剧情简介
微信小游戏“羊了个羊”自9月中旬火爆朋友圈后，热度一直居高不下。#通关率不到0.1% #、#系统又崩了#、#羊了个(🔦)羊抄袭#等话题多次登上微博热搜。 据报道，近日，常州严女(🚣)士在玩“羊了个羊”游戏时，为获取游戏道具观看了弹窗广告。恰巧有资金(😲)需求的她，在看了这则贷款广告后，便按指(🦕)引下载并注册了一款贷款APP。严女士见(🚃)贷款APP显示有余额，为了提现就按照客服指引累计转账9万元，之后严女士意(🍦)识到被骗。 ↑常州严女士(🎒)在玩“羊了个羊”游戏时,为了获取道具观看弹窗广告 图据(🎴)IC photo 红星新闻记者注意(🎪)到，实际上不单是“羊了个羊”，在诸(🐍)多小游戏里最被吐槽的就是无处不在的小广告。有玩家表示，为了获得游戏里的奖励，不得不花时间看广告，还常常因此误点链接，“因为广告的诱(⛰)导，还被‘骗’着去买了一些没用的小玩意儿。” 对此，游戏产业分析师张书乐表示，游戏广告泛滥不仅会给用户带来糟糕的体验，还容易因一些虚假广告被诈骗，“嵌入广(🖱)告存在一定诱(🌂)导(🐆)消费的行为，玩家应仔(🌋)细甄别。相关平台和游戏厂商也需承(🆗)担起自己的监管责任，不能缺位。” 玩家吐槽 想通关须看广告，但套路多且质量不(🐷)佳 9月28日，微博热搜话题#女子为玩羊了个羊看广(💹)告被骗9万元#将小游戏“羊了个羊”再次推到舆论中心。有玩家向红星新闻记者表示，要想游戏通关就必须看广告，但看了也不一定能过关，“而且游戏里的广告质量并不佳。” 网友谢先生(🚂)在接受红星新闻记者采访(🎛)时表示，他在(⛑)玩“羊了个羊”时，为获得一次“复活机会”不得不观看了一个时长30秒(👗)的广告视频，“就是一个游戏宣传(🚦)视(♒)频，玩法是(🎺)在特定环境下选择道具帮助游戏人物生存，没有任何操作难度。”谢先生吐槽说，广(💬)告里的游戏画质(🐦)一般，且只要有些常识就能玩，实在无法引起他(⛸)试玩的(💽)兴趣。 对于严女士在看广告后被骗一事，谢先生表示，不(🚺)只是“羊(👤)了个羊”，几乎所有的小游戏里都有类似的植入广告，“毕竟小游戏没有版号，没法让玩家充值，只能通过广告盈利。”在谢先生看来，小游戏里的广告都较为简单粗糙，甚至带(⛸)有虚假宣传的诱导性质，“一些抱有侥幸心理或(🐴)是想贪小便宜的(🚗)玩家确实容易受广告营销，从而被骗。” ↑小游戏里出现的广告截图 一名小游戏玩(💕)家告诉红星新闻记者，他平时喜欢玩游戏，而微信(💁)小程序里的游戏体量较小、种类繁多，因此其常常在里面试玩各种游戏，饱受广告之苦，“小游戏里的广告全是套路，防不胜(🚌)防。” 该玩家表示，小游戏里的广告从(🧟)表面(🤭)上看，并没有什么大的问题，但玩家一旦相信了广告就会被套住，一步步的被诱导消(🕍)费，“像(🚟)广告里说‘上线就送100元红包’，但你真的去下载后会(👑)发现(👑)，你必须达到某个级别或者满足其他很多条件才可以领到这100元。为此，你可能充值的数额早就超过了100元。还有广告里说的(🔫)‘集卡片送手机’，实际参与你会发现，其实永远都集不齐所有的卡片。” 此外，该玩家还表示，在部分小游戏的广告里很容易出现误点情况，从而跳转到其他链接页面，这存在一些未知风险，“另外，有些爆火的小(😁)游戏，有的玩家为了满足自己的虚荣心，甚至去下载(😅)使用外挂，从而令手机中病毒，丢失(🕠)钱财。” 记者调(🚾)查 小游戏存在贷款、提现等广告，多为广告主投放 通(👋)过试玩(📇)多款微信小游(🛶)戏，红星新闻记者发现，这些小游戏里大多都设有观看广告的环(⏳)节。不过，观看广告并非强制选择，用户可选择关闭，但关闭后则无法获得复活(🔂)、增加次数等奖励。 另外，在广告播放的界面，除可以(🏮)看到该广告视频或广告页(🎠)面的倒计时外，在其旁边还有(♑)一个子菜单，里面设有“由赞助(😁)商提供的内容”“不感兴趣”“投诉”3个分类。 ↑资料图 以“羊了个羊”为例，红星新闻记者在(🐚)试玩时，选择了观看广告，随即手机里便出现一款游戏推广视频。在视频未播放完时，记者点击(🥛)了该视频，随即手机页面便跳转(🗳)进另一个小游戏的程序里。而当记者尝试试玩该款游戏后不久(♟)，便发现该游戏里也同样设有看广告获取相应游戏奖励的环节。 此外，当记者退出广告，返回到前述“羊了个羊”的广告视频界面后，记者(🏀)点击了该页面(🥅)子菜(🍈)单里的“不感兴趣”。当记者再次通过“羊了个羊”点击观(🍴)看广告时，推送给记者的广告则从之前的游戏视频变成了一款商品的推介视频。而通过点击推介视频里的购买链接后，手机页面则立即跳转到该商品所在的店铺小程序里(🌠)。另据部分网友表示，他们所观看到的广告里还曾出(🍎)现过“贷款”“提现”等内容(🈵)。 据了解，在微信小游戏里出现的广告除了游戏自带，大多为广告方在微信平台注册成广(🥫)告主后投放到平台的广告。据微信广告助(🏀)手公众号介绍，广告主投放的广告主要呈现在朋友圈、公众号、小程序、视(👓)频号(😊)、搜(🛴)一搜里，但在小程序特别是小游戏里(🥢)，其出现(🧚)的具体位置则由广告(♏)流量主（小程序开发者）决定。 ↑微信广告助手里关于微(💎)信小程序广告的介绍 该公众号还介绍(💓)称，微信小程序广告包括小程序Banner广告、小程序激励广告、插屏广告、封面广告和(🚏)格(🏽)子广告5种广告位。能(✡)够帮助用户达成不同推广目标，如推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集(🛵)销售线索、推广公众号、推广小游(✂)戏。 平台规则 小程序开发者能决定广告位，但无法选择投放内容 据(📫)市场(🍃)研究机(🚀)构QuestMobile发布的《微信游(🌔)戏小程序报告》显示，每5名小程序用户当中(🥊)，就有4名是小游戏玩家。这意味着小游戏为游戏行业带来的流量红利十分惊人。同样，这也让越来越多的广告商想要“挤”进分一杯羹。 通过查阅微信平台(👟)关于(🍞)微信广告的相关规定，红星新闻记者发现，在“准入与审核”方面，微信方面已明确表示，为确保展示给微信用户的广告内容健康且体验良好，微信广告平台会对所有广告进行审核，以确保其符合法律及平台审(🍕)核规范(🤒)要求。 而根据相关要求，广告主在开通账户阶段，就被平台要求审核广告资质，其中包括广告主的主体资质（包括但不限于营(😩)业执照、组织机构代码证等），行业(💴)资质（若(🌆)广告投放某特(〰)定(🕟)行业商品或服务，应具有相(😪)应的或法定的必备资质证明）和投(📇)放资质（广告投放中涉及(🚲)他人形象(🛢)、使用数据(🍏)、统计资料、调查结果等，需要提供证明材料）。 微信平台方(🖌)还特别强调，广告所推广产品、品牌需与开户认证主题及账户内容(💔)一致，不(🎮)允许代投放行为。且在国家法律与平台规定，以及活动投放规则方面，微信平台方也对广(🖲)告做出了诸多要求。如，限制投放促销活动，禁止投放众筹、1元夺宝等活动，支持投放线下进行的1元抢购(🐽)、免费试用、充值(⬛)等(🛩)内容…(👱)…但红星新闻记者发现，目前的小游戏广告中，仍然充斥着不少小额贷款、鼓吹可提现的平(🏜)台广告。 另据微信广告助手(📆)介绍，系统会根据广告素材的定向和(🗽)浏览小程序的用户画像与兴趣，匹配当前状态下最适合展示给(🚎)用户的广告。 9月29日，红星(🤦)新闻记者联系上微信广告助手的一名工作人员。其表示，广告位置需由小程序开发者自定义，广告商投放广告前，无需与小程序开发者进行确认。即小程序开发者只决定广告位，但无法决定该位置的投放内容。对方表示，所有广告都会根据(🕰)相(🐼)关规定进行人工审核，通过后才会投放，“如果出现受骗情况，可以联系客服提供信息进行核实处理。” 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任(🌷)、研究员盘和林在接受媒体采访时则表示，从行业角度，这类小游戏无(🐥)法内置充值口(🏜)，广告换取游戏通关(😎)的方式也是一种比(🦖)较(♎)合理的折中方式。 但是，这里要注意一(🔣)个(🤛)问题，就是广告是(🕺)不是通过关(🏥)口所必需的，就好像应用软件不看广(📿)告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广(⛅)告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有(🗜)诱(🙎)导误导用户点击的嫌疑，因(🛃)此对于小游(🌌)戏嵌入(🧖)广告的内容、长度等方(🚺)面，要加强监管。 专家解读 广告虚假诱导频发(🕗)，平台应有审核义务(🚤) 中(👏)国政法大学比较法学研究院教授刘文杰告(🕖)诉红星新闻记者，按照相关规定，各类互联网(🤯)平台对其明知或应知的违法广告，应当采(🐎)取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施，予以(✴)制止。 如果为他人提供金融广告链接，应当审查链接网站的主体资格及网页上的广告内(🍜)容，不得为未经许可(🤒)或备案的网站以及不具有业务资质的网站提供链接服务，不得(🏎)为含有违法金融广告的网站、网页提供链接服务。 针对严女士事件，刘文杰说(🕝)，由微信为第三方投放的广告，不论是否是金融类的借贷广告，都表明微信方是广告发布者，也就意味着微信方需要审核广告主的资质(🥗)， “金融类广告如果是由微信平台投(📃)放到游(➡)戏里，那么平台就有义务进行资质审核和内容审核。” 刘文杰表示，如果微信方是广告发布者，没有尽到资质审核等管理义务，可能面临罚款等行政处罚，如果明知或者应知广告内容存在虚假，除了罚款等行政处罚外，还要与广告主一起对遭受损害的消(🏅)费者承担连带责任。 针对上述现象，游(🌎)戏产业分析师张书乐表示，目前行业里对(♌)于其的监管还不完善。 张书乐告诉红星新闻记者，据其了解，现在游戏中嵌入的广告或许来自各种“接口”，且大多数时候所谓的审核也(🗑)仅仅只是要求广告主证照齐全，展示内容合规。“我认(🐖)为，不论广告是从何种渠道投放的，在其上线前，包括游戏开发者、平台方等在内的相应责任方都应对相关广告的资质进行审核。且上线后，对广告抵达的内容是否有问题(🤗)、消费(🤣)者(🛳)是否有投诉，相关责任方也应及时做出回应和处置。” 针对严女士因看游戏里的广告而后受骗一事，张书乐则表示，对于一些可能带来投资理财风险的广告，相关责任方应主动添(💽)加醒目提示(🎠)。对于出现明确诈骗内(📁)容的广(🐕)告，更应该果断关停和诉诸法律，“玩家应仔细甄别外，小(📎)程序平台、游戏厂商的监管责任也不能缺位，否则就会伤害到用户，也会影响到(🏦)自己未来的发展和品牌美誉度。” 红(🏏)星新闻记者 罗(🚗)梦(🍗)婕 实习生 李(😜)雨果 责编 唐欢 编辑 郭宇 （下载红星新闻，报料有奖！）
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